美篇年度广告片《前浪》展示非遗文化，呼吁社会正视中老年群体

美篇年度广告片《前浪》展示非遗文化，呼吁社会正视中老年群体

17日上午,美篇新年演讲视频《前浪》正式上线。何冰再次登台演讲,以“前浪”为主视角,展示当今中老年人对生活的热爱,多样的兴趣让他们有着更纯粹的玩乐精神,与社会的普遍认知相悖,因此,中老年群体需要让更多人注意到他们不一样的面貌。另外,该视频在抖音、B站、微博、快手等各大互联网平台相继上线,因聚焦中老年社会问题引发全网热议。

不同于以往作品,此次何冰更像饰演了他自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。

美篇重视中老年精神需求,做到深度适老

随着中老年网民的增长和一系列适老化政策接连助推下,银发经济已然悄无声息席卷了互联网,越来越多的企业开始重视中老年。但目前能够惠及当下中老年人的关注点大多集中在“线下康养”产业,却忽略了更加迫切需要满足的“精神需求”。虽然各大互联网平台相继推出“长辈模式”、“关怀模式”、“大字版”等解决方案,但这些模式都未能真正触达中老年群体。

美篇作为中老年内容社区,致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升,丰富他们的精神世界,从而获得归属感。在一些设计细节上,美篇也是站在用户视角出发。比如,将原本的话题改为“栏目”,将“关注”改为“订阅”,都是为了贴合中老年用户的社交语境。

(美篇的“订阅”和“栏目”界面)

筑起文化传承桥梁,美篇助力保护非遗

《前浪》视频里有这样一句演讲词:“凝结着人类文明精髓的非遗技巧、传统文化、生活习俗、岁月记忆,才能被我们传承下去,一代一代,绵延不辍。”美篇作为中老年人的精神聚集地,这里有着众多的传统文化传承者,在保护非遗上,美篇发起了“非物质文化遗产守护人”招募计划,并创建“我是非遗守护人”的话题,让众多非遗传承者参与其中,展示传播非遗文化。

在话题里我们可以看到赤水独竹漂、打陀螺、布贴画、蒙古族博克、剪纸等不同类型的非遗文化,来自中国各地的不同非遗传承者在里面上传、分享自己的非遗文化,让人心生感动。这些非遗传承者大多都是中老年人,难以想象的是,如果没有发声平台和传播渠道,这些文化将如何传承下去。美篇作为中老年内容社区,积极承担自己的社会中责任,将非遗文化写进《前浪》,让普罗大众看到中老年人在这一方面付出的努力。

(美篇“我是非遗守护人”话题)

美篇《前浪》的发布具有很重要的社会意义,首先是让大家聚焦中老年社会问题;其次是展示中老年人不一样的风采,为这一群体正名;最后就是向大众展示了中老年人身上丰富的文化与阅历,让大众得以学习他们热爱生活、敢想敢做的态度。美篇践行着企业社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”