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活力羊绵羊奶粉上市专注中老年高端市场

2022-07-11 23:00:14 来源：搜狐

简介:近日，高端营养配方的中老年绵羊奶粉品牌活力羊上市。采用新西兰进口绵羊奶源，根据中国中老年人群的营养需求，科学配比营养元素，聚焦中老...

近日，高端营养配方的中老年绵羊奶粉品牌“活力羊”上市。采用新西兰进口绵羊奶源，根据中国中老年人群的营养需求，科学配比营养元素，聚焦中老年高端绵羊奶粉市场。

中老年健康意识提升乳制品消费需求升级

据国家卫生健康委员会6月8日发布的消息，2021年我国居民健康素养水平达到25.4%，较2020年提高2.25%，这意味着在15～69岁的人群中，每4人就有1人具备了基本的健康素养。近年来，国家一直在积极提倡居民乳制品的摄入，在《国民营养计划（2017-2030）》、《中国居民膳食指南(2022)》等多项权威文献中也明确建议：成人及老年人应每日摄入300~500克乳制品，补充蛋白质、钙、以及多种维生素、微量营养素等。

随着《“十四五”健康老龄化规划》政策落地，国家大力推进国民营养计划，中老年人群的健康意识和营养需求明显提升，对乳制品的需求量也在迅速增加。据《城乡老人食物消费变化及未来消费需求研究》报告所示，老年人对乳类营养品的消费需求逐年提升，城市老人平均乳制品消费增长近2.43 倍，农村老人增长近 3.46倍。

旺盛的乳制品需求加速了中老年乳制品发展，蒙牛、伊利、光明、雀巢、雅培、君乐宝等多个头部乳企均推出一系列中老年奶粉。相较于成熟的婴配粉市场，中老年奶粉的基础营养研究比较薄弱。中国医学科学院、北京协和医院副研究员吴崇明在媒体采访中指出，当前我国中老年奶粉同质化现象严重，部分中老年奶粉营养成分与其他成人奶粉差别不大。从消费需求角度来看，中老年奶粉功能化升级将成为大势所趋。

“银发经济”万亿级市场崛起市场机遇显现

随着近年中老年行业的政策扶持，中老年消费市场将迎来巨大的发展空间。据AgeClub预估，到2025年中老年消费市场规模将达到10.5万亿。未来随着人口老龄化进一步加剧，产业政策逐渐落地，大批有消费能力的人群入场，以及中老年人群消费观念的改变，都将有望为中老年消费市场注入良性活力。

以中老年绵羊奶粉品牌活力羊入局，专注中老年消费市场的北京活力范科技有限公司，正是看好该市场巨大的发展空间。活力范创始人兼CEO莫离，毕业于北京大学，曾就职宝洁、百度，跟随元气森林创始人唐彬森创业十年，兼具快消品和互联网思维，是北京市高级引进人才。活力范由千贤资本投资，该机构位居2022中国最佳消费品牌投资机构TOP100，成功投资元气森林、美丽法则日化、厚朴方舟等品牌。

基于市场研究，活力羊针对中老年群体的新消费需求，结合中国中老年人的饮食习惯、生活习惯、体质特点，不断调研优化，经过27次配方更改，数千人次的测试反馈，首批上线两款中老年绵羊奶粉，均采用新西兰进口绵羊奶源。

谈及为何以中老年奶粉作为首款产品，活力范CEO莫离坦言道，“做中老年奶粉的想法，是我自己在为父母挑选奶粉的过程中产生的。除了精准匹配消费者的营养需求，口感更美味一直是我们产品研发标准的优先级。营养补充的前提是好喝，好喝才能坚持喝。活力范诞生的初心，就是希望让中老年人的日常吃喝和生活所需有品质感，有精神滋养。做愿意让自己父母吃的食品，以及我们老了以后也愿意吃、愿意分享的中老年食品。”

营养成分“实力派” 活力羊重新定义中老年绵羊奶粉

据活力羊产品经理介绍，营养成分更高、口感及适口性更好、更适合肠胃敏感的中老年人等多方面的优秀品质，正是活力羊选用绵羊奶作为基底的主要原因。

数据显示，绵羊奶的乳铁蛋白含量是牛奶、山羊奶的约8倍，蛋白质、酪蛋白、乳清蛋白含量约2倍。在奶源选择上，活力羊优选新西兰北岛中部怀卡托地区的西兰蒂亚乳绵羊。相比山羊奶，绵羊奶含更少的挥发性脂肪酸，因此无膻味，味道更香醇，适口性更接近母乳。

在新西兰绵羊奶粉高营养的基础上，活力羊根据人群需求不同，研发出了两款产品。活力羊精纯配方绵羊奶粉：是一款创新极简配方绵羊奶粉，高蛋白、高钙，绵羊奶纯度含量接近99%，普遍高于市面上绵羊奶粉的含量。蛋白质含量每100g高达31g，钙含量每100g含1400mg，是普通绵羊奶粉的6倍，山羊奶的9倍，牛奶的10倍。成人每天饮用两杯精纯配方绵羊奶粉，可满足全天88%的钙需求。适用人群的年龄层也更广泛，针对喜好纯净配方的成人。

活力羊50+活力配方绵羊奶粉：主打全面提升免疫力，科学添加十几种营养元素，如更高含量的乳铁蛋白、补充大脑活力的核桃肽、守护肠道健康的益生菌、让皮肤更有活力的胶原蛋白肽燕窝酸等，更聚焦中老年人群的营养补充需求。据活力羊产品经理介绍，该配方中添加了部分仅在少量高端婴配粉中添加的昂贵成分，如免疫球蛋白IGG、鼠李糖乳杆菌HN001等，部分营养元素含量都可媲美市面上保健品的营养含量。