锁定“三高”原则进行品牌营销，颐莲打造全国线下渠道网络

锁定“三高”原则进行品牌营销，颐莲打造全国线下渠道网络

琳琅满目的护肤品市场，你会被什么样的品牌吸引呢？是喜欢的明星代言的，还是产品外包装高颜值的，亦或是曾经在商圈/车站/机场看到过其品牌广告的？

对于大多数品牌而言，能第一时间抓住消费者眼球的营销才能算得上有效营销。步入护肤品市场近二十年，作为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌，颐莲在经过充分的市场调查和消费者分析后，锁定了高势能、高流量、高颜值的“三高”原则进行品牌营销。

锁定“三高”原则

颐莲全方位抢占消费者心智

互联网兴盛的大数据时代下，品牌营销要么以精准取胜，要么以流量开道。精准营销，是要瞄准核心消费群体的主要诉求开展营销，能帮助品牌增强用户粘性。流量开道，是借助外在的力量，快速提升品牌的知名度，进而帮助品牌超捷径占领用户心智。

为了提升消费者对于颐莲的初印象，颐莲打造的第一张高势能名片是“颐莲号”高铁。2019年12月，颐莲品牌冠名京沪线高铁列车，旨在打造山东移动的金名片，引领中国科技美肤快车。据统计，“颐莲号”高铁累计覆盖17省份65个城市，影响旅客600万人次。

图丨颐莲玻尿酸补水喷雾

能抓住消费者，才是品牌营销的关键。专研玻尿酸护肤，颐莲从消费者最关心的补水保湿做起，依托福瑞达集团的玻尿酸核心科技，打造出明星产品——颐莲玻尿酸补水喷雾，以该款S级爆款单品的高流量吸引消费者关注颐莲品牌。

除却蕴含的玻尿酸成分以及来自哥伦比亚的冰川矿物水，颐莲玻尿酸补水喷雾在瓶身设计上也以高颜值取胜。以白色和天蓝色为主色调的瓶身，给人一种清凉纯净感；德国进口的0.2mm喷头口径，能喷出超密水雾，不滋脸、不挂水珠。新升级的喷雾2.0版更是以长达4小时的高效保湿，刷新了消费者对于深层补水的认知。

布局全国线下渠道

颐莲品牌势能强曝光

虽说唯有过硬的产品品质才能牢牢俘获消费者的芳心，但互联网兴盛的时代，酒香也怕巷子深。所以即便有着深受消费者喜爱的爆款高流量产品，颐莲也深知必须要借助多样化的渠道才能让颐莲这坛护肤品市场的“好酒”，走向更广阔的护肤品市场。

线上销售能面对更广阔的消费者，但隔着网络，用户和产品之间依然存在着距离感。而精准的营销动作配合密集的线下网点，则能更有利于品牌快速生长。

图丨颐莲元气瓶

在锁定高势能、高流量、高颜值的“三高”原则进行了一系列的品牌营销后，颐莲还在全国布局了数千家网点，方便消费者随时随地走进颐莲。

不同于线上的距离感，线下门店更能与消费者零距离接触，并获取到用户最真实、直接的使用体验和反馈。目前，颐莲的线下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态，现已铺货23省3200多家网点。这些线下网点的铺设，形成了由点到面的全方位辐射，颐莲的品牌足迹得到了更大程度的延伸。

以高势能、高流量、高颜值为原则，颐莲在电商渠道聚焦产品卖点抢流量，定位消费圈层抢心智，以线下渠道承接品牌曝光势能拓网点。这样全方位的营销布局下，颐莲将一路势如破竹，开疆拓土，迎来更广阔的蓝天！

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